随着物质精神文明发展，旅游已经成为千家万户老百姓休闲娱乐的重要方式。连日来，各地“文旅热”激发市场新活力，全国各地涌现出了形式多样的旅游模式，传统的剪窗花、投绣球、赶庙会，新潮的（AR）互动、灯光秀、古风文创，地域特色的冰雪旅游、温泉度假、民俗体验。习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话中强调“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”，文旅融合新业态不断涌现，优质的文旅产品供给回应着百姓把日子过得更好的期待。

　　借助影视文化，促进影视文化与旅游方式之间的互补

　　近期，热剧《去有风的地方》再次把大理推向热搜，全剧主要展现了如画的风景、静美的乡村、古老的民族非遗等民族特色。在当下经济急速发展的状态下，年轻人的生活节奏、压力急需减速，而苍山畔、洱海边，静静思考再出发的状态成为主流的生活方式。政府“十四五”规划中提到要不断丰富和深入挖掘“风花雪月，自在大理”“原乡慢生活，梦想宜居地”“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”等形象内涵，在促进文旅深度融合发展的过程中，“旅游+影视”模式使得大理的旅游更具特色，影视IP文化必然成为推动旅游高质量发展必不可少的元素。在提高旅游品牌影响力和美誉度和服务品质中，持续丰富产品供给，让游客拥有更好的文旅体验。

　　利用科技创新，提升科技创新与旅游资源之间的水平

　　“以文塑旅，以旅彰文”，科技文旅的融合，需要充分发掘传统文化，通过变化表达方式，将更多优秀的传统文化转换为深受当下游客喜欢的产品。春晚大唐不夜城再现对诗名场面，这是科技创新与传统文化之间的相互碰撞、相互融合。好有“中国第一旅行博主”的徐霞客赞美之词：“乐土以居，佳山川以游，二者尝不能兼，唯大理得之”。徐霞客与大理之缘胜似李白与长安街的金樽斗酒，《滇游日记》25万字激昂澎湃，中国国际旅交会云报客户端重磅推出《霞客行之江山多娇》系列融媒体作品，盛邀“霞客行”，借科技之力，再现徐霞客赴滇之景，让人们跟着徐霞客共游大理，共享属于他的诗意之悦。对于科技融合下的文旅会更具风采。

　　借助政策联合，加强政策优化与旅游品牌之间的联合

　　2015年，习近平总书记来到大理考察时，在洱海边殷殷嘱托：一定要把洱海保护好，让“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”的自然美景永驻人间。在推进文旅高度融合的大背景下，州政府积极求发展谋出路，为响应国家“十四五”规划，紧抓文旅深度融合这个重点。这谆谆嘱托与政策依托，为打造世界级文旅产业和以“一带三道十八廊”为核心的“漫步苍洱”世界级康旅品牌打下坚实基础。习近平总书记强调：“发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点”。春节期间，“人从众”的火热场面在大理各景区景点持续“上演”，假日8天，全州共接待游客593.47万人次，实现旅游综合收入70.01亿元。文旅市场生机勃勃，展现出一派繁荣的春节景象，也映照出一个充满活力的中国，通过提供丰富多样的体验，提升服务质量，以及激发消费潜力，文旅市场必将迎来更加广阔的发展前景。

　　张春蓉（洱源县检验检测院）