近年来，一批“网红村”火爆出圈，成为引领经济发展新样本。通过流量“造势”，带动文旅发展本是一件好事，然而当打造“网红村”成为乡村标配，一些地方想尽办法制造热度，在内容和形式上盲目效仿，就会导致大众审美疲劳。笔者认为，“网红村”不是“造”出来的，而是根据自身的资源禀赋“长”出来的，切勿盲目跟风打造。

　　不可否认，在移动互联网时代“网红村”的兴起，为乡村带来了前所未有的关注度，让原本默默无闻的村落，因某个特殊景观或文化现象，一夜之间在媒体上刷屏“出圈”，为乡村带来一定的经济活力和知名度。然而，当依靠网红标准、模板和套路“造”出来的“网红村”成了标配，就会令人大失所望。现在大多通过特色民宿、风味小吃、露营帐篷等要素排列组合的“网红村”旅游过后总让人感觉“明明没有来过好像来过”“看过了又像没看过”。究其原因还是“内功”修炼不够，仅仅依靠简单粗暴“抄作业”演变而成的“网红村”，本质上是“东施效颦”，折射出一些地方在方法上脱离实际，在心态上急于求成。

　　一味复制的“网红村”最终会全盘皆输。一方面过度的商业化开发会导致乡村文化失真，一些原本具有独特民俗风情、良好生态环境的村庄在追求“网红效应”过程中，会逐渐被商业气息所侵蚀。另一方面盲目跟风同质化打造会形成资源浪费，大部分“网红村”以公司化模式运作，依靠重金请运营团队为其包装，盼着关键时刻一炮而红，最终只能是“昙花一现”。

　　正所谓“十里不同风，百里不同俗”，在追求“网红效应”的同时，更应深挖内涵，摆脱简单照搬照抄，做到因地制宜。回头看，去年的哈尔滨因冰雪旅游火热，今年的敦煌月牙泉“万人星空演唱会”，说到底，这些“出圈”有一定的偶然因素，更多的是“天时地利人和”的结果。金杯银杯不如群众的口碑，“网红村”在流量面前不能只靠盲目“造”，要靠自然“长”。要以文化为魂，充分挖掘文化资源注重传承；要以生态为基，敬畏生命守护绿色注重环保；要以民生为本，提升服务质量水准注重体验。如此用心、用情、用力做足“内功”形成精品，才能让乡野气息成为流量密码。

　　吴胤宏（昆明市晋宁区委组织部 ）